乐天世界

        首尔乐天世界，位于首尔市汉江东边的蚕室区，占地约33.4万m2（约合501亩）。乐天世界是首尔市中心一个超大型、综合性的娱乐、休闲、购物场所，是韩国规模最大的主题公园之一，也是全世界最大的室内游乐场。

        欢乐是这个项目的核心，也是这个项目的生命，无论是孩子还是成年人，无论是年轻女性还是中年男子，只要是进入这个项目的人，脸上无不洋溢着欢笑与快乐。欢乐主题是最为有效能够打动家庭消费的；

        韩国气候特征：属温带季风气候，海洋性特征显著。冬季漫长寒冷，夏季炎热潮湿降水量大，这样的特征使得在户外的活动时间变得有限，户内的游乐活动场所变得更是让人驻足于流连。

        同一家集团公司旗下所属的百货，大卖场，酒店与乐天世界（欢乐游行或主题表演氛围）形成了非常完美的组合，这样的优质组合弥补了位置不利，项目本身位于发展中的新区域周边人口不多但经过乐天运营者的用心，项目已经变为一个影响韩国全国的优质商业项目；

        频繁而有效的的推广活动是项目运营的主题——几乎所有的韩剧都有到过乐天世界与乐天滑冰场拍取外景，乐天冰场更是培养训练出韩国滑冰天后金妍儿更是让项目变得家喻户晓；    

        于2011年末开设的亚洲地区第二家Kidzania（儿童职场体验公园）更是丰满了项目的欢乐氛围，这样的唯一性业态为项目带来更多的市场机会及优质竞争力。

        项目思考：

        1.乐天世界经营至今是集全韩国的消费人流及大量的旅游消费人流来共同支撑本项目，如同“迪士尼”“环球影城”一样是一个世界级的主题乐园，因为只有如此庞大的消费人群支撑才能够保证项目长盛不衰。

        2.乐天世界项目虽多但管理井井有条，每天几万人拥挤在一个狭小的空间了，既容易发生事故又不舒适。但乐天世界的管理者硬是凭借过人的智慧，潜心研究人流动线，走向，运用各种技术与节目时间的错峰，将人流维持在一个基本稳定平衡的状态。这些都不是通过蛮干得来而是需要提供研究与各种预案的制定。

        3.建造纯粹的室内主题乐园，我相信并非经营者的本意，无奈韩国的气候有大半年不支持室外的活动开展，不得已选择了今天的乐天世界模型。但不表示这个模型就是亚洲发展主题乐园的唯一模型。模仿需要审慎。

        4.项目的投资方运营方是——韩国赫赫有名的乐天集团，拥有足够的财力与资源，即使在经营过程中出现问题，凭借该集团的背景与实力也能够轻易化解。